• 你還在把“Techno是地下音樂”、“Techno是亞文化”、“Techno很亞”、“聽Techno的人都是亞逼”等等一孔之見掛在嘴邊?好吧,或許在部分情境下【部分地區】,Techno確實“亞文化得一逼”,但對于歐洲的Techno市場而言,Techno的流量是你想不到的。

    不做過分延伸,最起碼在本文女主角Nina Kraviz構建的Techno范圍中,為Techno掛上“地下”、“亞文化”、“亞”、“亞B”、“小眾”等等標簽是很難成立的。作為近兩年整個跳舞音樂領土上成長速度前三的DJ/制作人之一,Nina Kraviz的人氣幾乎高過所有其他女DJ。

    就Instagram來看便能論證此說法。先說最直觀的數據,Nina Kraviz在Instagram上有上百萬粉絲,這在《電子音樂資訊》的文章里至少提及過三到五次。但粉絲還算不上什么,Instagram網友們都是很在意點贊量的,她的一個廣告代言便有8萬多點贊。

    四天前,Techno主流大明星Nina Kraviz用她的母語俄語宣布,她為國際知名化妝品牌YSL代言。其代言內容堪稱電視機常見廣告,大概意思是“我常年都在熬夜和經歷無數次航班,我一直都在用YSL Beauty產品,我化妝之后怎么怎么美,工作怎么怎么輕松”。

    當然,這個廣告代言也是我們本篇次條文章的主要伸開點。對比一下其他女DJ,例如EDM領域現仍大紅大紫的NERVO,雖然也做過不少廣告代言,而且某種程度上被EDM愛好者中的“主逼”錯誤地判定為唯一的主流跳舞音樂,但動態的點贊通常為一萬以內。

    更早幾年火爆全球的EDM組合Krewella,動態點贊可能會比NERVO高得多,但平均值也不過2萬左右,遠遠不如Nina Kraviz。所以請讀者們告訴筆者,誰更出名?誰更大眾化?誰對主流市場能夠產生更大影響力?這一類Techno到底哪里“Underground”了?Techno怎么就“亞文化得一逼”了?

    再比較一些EDM新生藝人,無論男女,他們的動態點贊通常在6000多左右。而Nina Kraviz的本次YSL化妝品代言消息在剛剛發布幾分鐘就已經被我們的筆者截圖了,很多處于孵化期、剛出名的DJ/制作人的點贊數僅僅只有Nina剛發布動態幾分鐘后的數量——6112。

    亞洲多數樂迷還沒有體會到Techno的人氣已經在部分國家超過EDM了,人們仍然頑固地癡迷于“Harmonious”的音樂市場。在樂迷們還沒有反應過來以前,Nina Kraviz又接了另一起廣告動態,這次是國際知名服裝品牌UNDERCOVER,就在昨天。

    由此可見,Techno明星們的盈利渠道越來越豐富,Techno也不應該再被認為是“很窮的音樂”、“很便宜的音樂”了。興許別人一個月的收入是普通樂迷幾年的收入也不奇怪。在IMS Ibiza的調研中,也指向知名女DJ/制作人從去年開始能夠通過廣告賺取非常多表演以外的額外費用,請在《電子音樂資訊》內搜索歷史消息了解調查數據。

    Nina Kraviz等等國際知名的、人氣頂級的Techno藝人正在讓Techno更大范圍地進入主流市場,也不斷提升著Techno場景的主流程度以及商業程度。盡管她們的音樂并不商業化,但她們的藝人運作模式是非常商業化的,這里的商業化沒有任何貶義。既然商業、主流都不是貶義詞,所謂“地下”也不應該成為打壓某些風格、浪潮的借口。

    音樂的商業元素如何定義,與藝人團隊Management如何定義完全是兩個概念?,F在我們甚至不排斥將部分Techno、Techno藝人冠上主流、商業頭銜的客觀說法。而隨著Nina Kraviz等Techno大流量明星越多,Techno離“亞文化”等錯誤觀念漸行漸遠。如今,多數Techno愛好者不僅不“亞”,還是不折不扣的“主流逼”才對(笑)。

    說不定那些整天把亞文化當貶義詞、加上“逼”字后綴的人,才是真正的“反主流人士”。Techno是地下音樂、亞文化、極其小眾或刻意小眾,聽Techno的“亞文化愛好者”被戲稱為“亞文化逼”、“亞逼”等言論屹然成為過去式。世界一直在變化!你需要看到誰成為了下一個流量主,Peace。

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